Dat Ferrari enorm veel geld verdient met merchandise is bekend. T-shirts, petten en sportschoenen met het iconische Ferrari-paardje gaan als warme broodjes over de toonbank. Toch wil Ferrari de focus leggen op luxe producten, die meer aansluiten bij de exclusieve auto’s die het maakt. Een overeenkomst met Armani is de eerste stap, meldt Bloomberg LP.
Binnen 7 tot 10 jaar wil ze in Modena 10% van de omzet uit Ferrari-merkproducten halen. Er zal daarvoor gesneden worden in het aantal licenties, waarbij het vizier meer gericht zal worden op producten uit het topsegment. De samenwerking met Giorgio Armani S.p.A. moet uitmonden in een luxe tassen- en kledinglijn. Of de huidige deals met Ray-Ban en Puma binnen de nieuwe strategie passen is niet bekend, maar zolang deze merken grote sponsoren blijven binnen het Formule 1-team, zal hier vast een commerciële draai aan kunnen worden gegeven.
